天猫国际超新星101：这五大全球美妆新趋势将流行

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　　落实到具体细分人群，天猫国际调研发现，后疫情时代，用户心理发生变化，“医研院线”“纯净美妆”“闪耀星妆”“调性香氛”“防晒3.0”五大赛道产品将成为未来发展趋势。

　　随着化妆品消费升级以及跨境基础设施的完善，海外美妆越来越成为消费者探索美妆消费的重要选择。

　　“多年来，天猫国际丰富的品牌资源建设和便利的消费服务体验，让其成为消费者的首选和海外品牌数字化的首店的平台。”近日，在首届全球化妆品武汉交易博览会的特别活动——“全球化妆品创新论坛”上，天猫国际美妆大集团&招商运营总监严恒力分享了主题为《疫后全球美妆消费新趋势解读》的演讲，解析了全球美妆消费趋势和深受中国消费者喜欢的美妆进口品类、产品、品牌特性等。

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　　疫情下，五大趋势赛道将成为美妆主力

　　严恒力指出，随着消费者消费需求扩大，化妆品市场增长，在美妆万亿级消费下，天猫国际美妆无论在销售额还是年活跃用户方面都增速强劲。过去一年，天猫国际上90后和95后消费人群占比近70%，00后消费人数增速超200%。

　　天猫国际成为消费者与跨境品牌的首选，多年增速引领跨境细分市场，成为点亮美妆品牌的全球新赛道。

　　在消费者方面，相比于天猫，天猫国际的消费人群更加年轻、消费力更强，同时更愿意尝鲜新事物。而这种特性，也为其成为发布全球最潮，最“ins”品牌的平台打下了基础。

　　落实到具体细分人群，天猫国际调研发现，后疫情时代，用户心理发生变化，“医研院线”“纯净美妆”“闪耀星妆”“调性香氛”“防晒3.0”五大赛道产品将成为未来发展趋势。

　　“医研院线”注重产品功效、有效成分、品牌专业背景，天猫国际会重点扶持实验室专研、医生创立、专业院线、高奢定制等品牌，满足消费者日益增长的精致护肤需求；

　　疫情下，消费者更加注重天然无害、纯净安全的护肤需求，Clean Beauty纯净美妆作为已在北美爆火的美妆概念，此赛道将会成为未来的趋势之一。

　　同时，随着Z时代消费者的兴起，时尚、个性、小众成为美妆消费的新选择。“天猫国际上有很多网红、美妆博主、明星等创立的品牌，这些都符合新一代消费潮流趋势，未来天猫国际会继续壮大这方面的发展，逐渐成为全球海外彩妆趋势的引领者。”严恒力表示。因此，“闪耀星妆“与”调性香氛“一定会成为Gen-Z时代的追求独特个性、展示品味的必要选择。

　　在防晒方面，天猫国际将对防晒新需求进行全面升级。全光谱、抗蓝光，Clean Beauty及海洋友好型，敏感肌适用，养肤类型的防晒也将成为未来发力的重点。

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　　超新星101全球孵创营

　　打造下一代美妆天后品牌

　　那么，天猫国际将如何把这些趋势打造出来呢？

　　目前天猫国际美妆重磅推出第二届超新星101海外新锐品牌孵创营。汇聚全球产业资源，联合平台、品牌、资本、服务商、直播及MCN等众多生态伙伴力量，超新星101助力海外新锐品牌在中国市场快速脱颖而出。

　　天猫国际不仅联合李佳琦和众多明星作为“空中预言家”，分享全球趋势好物，还联合行业专家、KOL等为品牌升级与趋势解读指明方向。为缩短进口美妆品牌的上新周期，节约生产成本，国际美妆推行“新世界工厂”模式，利用进口原料、保税区灌装的模式打造进口美妆的新产业带。

　　此外，超新星101额外提供六大福利赋能新品牌。入营品牌均有机会获得平台优惠扶持、商业化投放返点、物流降本支持、IP资源优先推荐、全网直播资源对接、商家赋能培训等多项重磅福利政策支持，更有权威新势力榜单，为新品牌持续提升国内市场影响力。

　　严恒力表示，在刚刚过去的双11大促中，许多进口新品牌通过超新星101脱颖而出。未来，天猫国际也会不断将更多优秀的进口美妆新品牌带给中国消费者，致力打造下一代属于Gen-Z的天后品牌。