2021泰国本土电商发展强劲，Shopee/Lazada占85%的流量

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　　2021泰国本土电商发展强劲，Shopee/Lazada占85%的流量

　　泰国---是东盟第二大经济体，仅次于印度尼西亚。除了农业与旅游业发达外，泰国还是东南亚的汽车制造中心。根据世界银行的数据，2020年泰国的国内GDP总值为50000亿美元，人口数量为6980万人，以此人口数量为基数进行计算，泰国人均GDP约为7190美元。仅次于新加坡和马来西亚，在东南亚居第四位，比泰国区域人均GDP高了2695美元。

　　一、泰国互联网普及率

　　2021年1月，泰国总人口为6988万，

　　l 互联网用户4859万，占总人口69.5%

　　l 活跃社交媒体用户5500万，占总人口78.7%

　　l 互联网上网时间，平均8小时44分钟

　　l 花费在社交媒体上的时间2小时48分钟

　　二、泰国2021年电商规模

　　2021年泰国电商规模4.01亿万株，跨境电子商务展30%。

　　不断增长的互联网用户群为泰国市场制造理想的增长环境。根据摩根大通2020年的泰国电商支付报告，泰国B2C电子商务市场自2017年以来一直稳步增长，2019年价值超过277亿美元，预计到2023年将以7.7%的复合年增长率继续增长。

　　根据Statista数据显示，2019年，泰国电商销售额仅占总零售额的3%，并预测这一数字在2023有望升至10%。此外，泰国网购的消费者单人消费金额很高，2019年平均在线支出为1746.20美元，而马来西亚仅为484美元，越南为230美元。这表明泰国人对高价商品感兴趣，而电子商务目前仅限于高收入人群。

　　自2020年疫情爆发以来，封锁政策进一步促使泰国消费者转移到线上购物，带动电商规模增长。泰国电子交易发展局（ETDA）调研数据分析结果显示，泰国电子商务市场规模将从2020年的3.78万亿株提高到2021年的4.01万亿株，其中B2C市场规模最大，为2.71万亿株。其次是B2B市场0.84万亿株，接着是B2G市场0.77万亿株。

　　摩根大通2020年泰国支付趋势报告显示，跨境电子商务占泰国整个电子商务市场的30%，49%的在线消费者已经从国外购买过商品，跨境支出占泰国电子商务总支出的50%。2019年本地产品的平均价值为738泰铢，而跨境产品的平均订单价值为350泰铢。

　　三、泰国消费者画像

　　1965-1995消费者为泰国最大的消费群体，同时也是泰国电商市场的消费主力军。

　　Janio的泰国消费者报告显示，尽管46%的泰国互联网用户使用广告拦截工具，但仍有55.9%的泰国人通过在线广告发现品牌或产品。

　　在线广告中，社交媒体更具影响力，一是泰国的社交媒体渗透率高达78.7%，媒体有将近3小时活跃在社交媒体上；二是消费者对社交媒体广告的接受度高。

　　25-34岁的人群中可通过社交媒体广告触达的占比最高，男性有17.3%，女性有16.6%；其次为18-24岁的人群，占比在11.5%左右；35-44岁的人群的比例平均为8.8%。

　　泰国卖家的消费习惯总体上与东南亚其它各国类似，网购支出主要集中在电子产品、时尚美妆、家具家居等方面。 2021年，食品个护，家具和电器，玩具爱好和DIY、电子和媒体、时尚五大主要品类的电子商务总收入为89亿美元，预计到2025年将增长到123亿美元。其中，食品和个人护理，价值31亿美元，其次是电子和媒体，价值26亿美元。玩具、爱好和DIY以17亿美元位居第三。2025年，三个行业将分别以46亿美元、30亿美元和26亿美元的规模排名。