品牌出海的价值是什么？

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　　目前，零售出口市场的品牌出海特征越来越明显，跨境电商品牌出海的价值、品牌跨境电商趋势正在演变。在跨境品牌出海价值建设方面，很多跨境电商卖家的业务发展已经开始从分销商品向精品模式转变，崇尚品牌发展，更加注重品牌建设研究。在品牌跨境电商方面，不少国内品牌积极利用跨境电商布局海外市场，如林木、锡林门、宜春等国内传统品牌，以及华西子等新消费、完美日记、三顿板品牌进军跨境电商，拓展海外业务。同时，跨境电商零售出口面临的利润周期低、流量瓶颈、中间地带缺口等问题，也让行业品牌走出国门充满荆棘。目前，“整个行业似乎陷入了低利润周期。”

　　网络电商卖家的利润也面临沉重压力。公司三季度财报显示，安客创新Q3营收同比增长22.63%，净利润同比下降7.4%；乐杰Q3营收同比增长19.97%，净利润同比下降50%。两家公司在财报中都提到，原材料成本上升、运费增加、广告投入增加是拖累利润的主要原因。被亚马逊禁售的泽宝和优客书的Q3收入和利润现在都在下降。平台政策的调整和公司业务的转型是造成财报亏损的原因。在流量层面，平台流量不足，站内广告收益下降，社交媒体广告成本大幅上升，iOS隐私政策影响社交媒体广告精准投放……当流量红利消退，跨界边境电商卖家必须花费更高的消费 业主价值对冲成本上升。

　　分析指出，在独立网站生态中，仅SHEIN就可以实现100亿美元的年营收，而二线营收大多在数亿美元；在平台生态中，比如亚马逊美国，200万卖家中，年销售额超过100万美元的就有5500家，年销售额超过10万美元的约有6.5万家。更多的卖家年销售额低于10万美元。中带断层明显。

　　此外，来自美国电子商务研究和数据分析机构Marketplace Pulse的数据显示，以品牌出海耳机类目为例，亚马逊的畅销书100强榜单过去有600多个品牌的1800多种产品两年，几乎每天。新旧品牌产品更替，只有苹果、三星、索尼、Soundcore、Tozo五个品牌长青。这说明，品牌出海的价值所谓的“品牌”只是商标，大部分品牌出海商家都涉及同质化产品。