看遍历年营销热点总结了品牌营销的4个套路

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　　利用热点新闻对企业产品、品牌进行营销推广，配合热点新闻、方便快速的传播，有热点的时候、并依据热点推出有质量的营销信息，是很多企业都在用的品牌营销方式。

　　钉钉在线求饶、网红丁真、加油 热干面……2020年，与网络热点相结合的营销事件层出不穷。

　　品牌在做产品营销的时候其中的原因之一就是要将自己的品牌推广出去。跟着热点走的话，广告也会有热点，这个热点的话你不能花钱买到的。

　　1. 要出圈，抓住社会热点有奇效。

　　“热点”这个小妖精，让无数广告人又爱又恨。正所谓，好风凭借力，送我上青云。热点的“势”借得好，自带流量，曝光率蹭蹭蹭地往上涨。

　　2020年5月下旬，四川自贡市一小区内，一5龄童外翻挂在6楼窗户外侧。随时可能掉落下去。正在该小区给客户装空调的海尔员工，在没有安全措施情况下，徒手从5楼窗户爬出，顺着雨棚攀爬到6楼，把孩子从窗外抱进屋内。海尔员工见义勇为的事迹很快在网络上发酵。

　　隔日，海尔官方微博发布消息，为弘扬其见义勇为精神、传递正能量，海尔做出嘉奖决定：授予胡云川“人单合一见义勇为奖”，并奖励胡云川价值60万元的房产一套。海尔品牌借助此事赢得一大波关注，海尔的公关能力，善于借势造势的能力堪称一绝。

　　还有“打工人”的流行。当“996是一种福报”，当加班成为一种习惯，当“带薪拉屎”成为一种奢求，人人都是“打工人”。在这样的社会背景之下，“打工人”一词的的爆火，折射了当代年轻人对现状难以改变的无奈和自嘲。

　　借社会议题营销节省了时间成本和金钱成本，给众多企业带来了品牌宣传的甜头。因此，这种传播方式被企业大量的采用到营销传播上来。通过人们对热点话题的关注，成功地把品牌的文化价值和情感诉求，在不经意之间告诉受众，从而实现品牌的曝光。

　　2. 破心智，占领用户心智是关键。

　　不论从什么角度出发，市场营销的重心都指向了同一个角色——消费者。在因为信息过剩造成消费者注意力稀缺的互联网时代，抢占用户心智成为市场营销的核心。

　　在大型探险纪录片《探秘行星地球》南极篇与剑南春的合作案例中，总冠名商剑南春成为首家登陆南极的白酒企业，腾讯新闻通过剑南春饮用场景、定制“‘剑’证时刻”等多元内容植入，音乐、社交、资讯等多场景衍生合作，MV、TVC定制等IP广泛授权，全方位整合营销帮助品牌抢占市场增量。

　　今天商战的核心就是认知战，品牌能帮助企业建立起消费者心智中的认知差异。认知是现实，顾客是上帝。打不赢认知战，必将被价格战和流量战拖入泥潭。

　　3. 引共鸣，情感的共鸣是最好的营销。

　　品牌营销要走进消费者个人情绪乃至时代情绪中引发共鸣。

　　“走心”在一定程度上就是建立情感上的共通。从999的《总有人偷偷爱着你》，到网易云音乐的乐评火爆社交网络，企业打感情牌，虽然是个老套路，但屡试不爽。

　　2019年keep新推出的《这都算keep》将运动融入日常，让运动变得更“轻松”。

　　从生活出发，举了日常生活的10个例子，来将运动这件“累”的事情用戏剧化、有趣的形式表现出来。总有一个个场景引起你的共鸣，每个场景结束时的文案，更是将品牌拉伸一个高度。这样的品牌定位让更多想运动却懒惰的人多了一份轻松感，拉进了更多消费者与keep的心里距离，使得品牌更加年轻化、接地气。

　　个人情绪也好，时代情绪也罢，不管营销者是主打哪种情绪的场景营销，只有当场景内容和消费者的情绪贴合时，就能直击消费者的内心，引发共鸣，打动消费者。

　　4. 造流量，产品的话题性是裂变传播的钥匙。

　　乔纳·伯杰在其营销著作《疯传》中指出：为什么人们喜欢传递信息，主要是因为交谈是人与人社交的基本方式，人们聚在一起就会交谈，而交谈就需要话题和谈资。而这个谈资就是你的社交货币=谈资。

　　喜茶又付错了

　　喜茶在微博进行抽奖送礼的活动，先是抽中茶颜悦色的粉丝，而后抽中星巴克的粉丝，紧接着又抽中coco的粉丝，可以说把对头的粉丝们照顾得十分周全。要不是喜茶喊话微博抽奖平台，网友们都觉得这是喜茶的“反向”营销。虽然是偶然事件，但是这几波抽奖操作下来，为喜茶打了一波又一波的免费热搜广告，在满足网友看戏凑热闹的吃瓜心情时，实现了品牌的高曝光。

　　品牌在社会化媒体平台上抛出一个话题，话题自身的传播性或者借助KOL的传达能够让公众产生兴趣，进而在媒体上进行发言和讨论，形成UGC内容并通过网络在用户圈层当中形成病00式传播，从而产生巨大的讨论度，令该品牌的产品和服务受到关注。

　　消费者逐渐强势，产品同质化严重，品牌营销的路径正在被改变，以往的品牌营销策略在如今这个时代并不受用。

　　品牌建设对于企业的发展意义深远，一个良好的品牌形象对一个企业的加成是无法估量的，重视品牌营销的企业，往往更容易被大众接受，从而带动企业效益的提升。

　　品牌营销策略的制定又要会蹭热点，还要把握住最底层的营销逻辑，只有这样才能抓住大众的眼球，达到营销目的。