【年终盘点】2021年跨境电商平台shopee wish Shopify十大事件

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　　2021年，疫情影响下跨境电商行业蓬勃发展，中国卖家纷纷将中国制造商品通过互联网出海。而海外跨境电商平台例如shopee、wish、Shopify等动作频频，主要包括：Shopee巴西站宣布新出联盟计划、Wish宣布推出“Wish标准”计划、Shopify单季访问量首超亚马逊等。网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）长期跟踪shopee、wish和Shopify三大平台，以下为我们通过第三方视角对2021年这三个跨境电商平台主要的十大事件进行盘点。

　　一、Shopify宣布将有3名高管离职

　　4月14日，Shopify的联合创始人兼首席执行官Tobi Lütke通过电子邮件向员工发布消息称，公司首席人才官Brittany Forsyth，首席法务官Joe Frasca和首席技术官Jean-Michel Lemieux“将开始转变其现任职务”，他们预计将在6月结束任期。据相关资料显示，即将离职的首席人才官Brittany Forsyth自2010年5月以来在Shopify工作，自2014年9月以来担任人际关系副总裁。而首席法务官Joe Frasca自2014年5月以来担任Shopify的总法律顾问和秘书。首席技术官Jean-Michel Lemieux则在2015年3月加入Shopify担任工程副总裁，自2016年1月起担任工程高级副总裁。

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　　二、Wish与电商平台PrestaShop合作

　　6月23日，Wish宣布与电子商务平台PrestaShop建立为期两年的合作伙伴关系，PrestaShop的30万商家和品牌能够在Wish销售产品，触达平台上的数百万消费者，同时商家将获得营销和销售支持，包括特殊奖励。据悉，Wish还将成为PrestaShop的官方可信合作伙伴，并将受益于PrestaShop平台上为商家提供的特殊登陆页面。此次合作，PrestaShop商户可以免费访问平台上的直接集成模块，该模块可将商户直接连接到Wish的商户仪表板，并将在PrestaShop和Wish之间同步商户的产品和订单。

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　　三、Wish获欧盟支付服务许可证

　　7月9日，Wish被荷兰中央银行（DNB）正式授予欧洲支付服务许可证，该许可证将允许Wish在其平台上处理所有欧盟订单付款。据悉，新的支付服务许可证将使Wish能够以合规的方式处理平台交易，并加强对支付链的控制，同时减少对第三方的依赖。除荷兰外，该许可证还适用于Wish经营的其他欧洲市场。Wish平台表示将于7月19日起对收费进行调整，即将施行更加多元灵活的订单收入分成（也就是佣金）政策，据悉，对于所有产品订单（包括日用品、情趣用品）的Wish Express海外仓订单（包括FBW订单）的收入分成都有下调：（1）北美地区（美国、加拿大）的订单收入分成下调至10%，（2）非北美路向的订单收入分成下调至5%。

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　　四、Wish发布21个热门品类210个关键词

　　8月4日，Wish发布了21个热门品类中实现较高销售的十大关键词。对于价格较低的产品，和“产品+性别”这样的广义关键词相关的销售，占比较高；而价格较高的产品的搜索词中，会较多地出现品牌词、明确的设计元素的词等。例如，在内衣品类上，男性内衣会被定义为“Underwear”，女性内衣则更多会以“Lingerie”为主要品类词进行搜索等。关键词对不同品类提升销售具有重要影响。

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　　五、Shopee巴西站宣布新出联盟计划

　　8月10日，Shopee巴西站宣布推出联盟计划，合作伙伴最高可获得14%的佣金奖励，其佣金每月可超过15000雷亚尔。该计划佣金因产品类别而不同。Shopee表示，个人和企业都可以通过社交媒体、WhatsApp和Telegram等应用加入该计划，对产品进行推广，Shopee会每月结算一次佣金。同时，Shopee方称，要参与该计划，用户必须按照其网站上的注册说明进行操作，并在社交网络上拥有公开的个人资料，并发布内容和关注者。此外，shopee还有一个完整的收入管理平台，可以每天监控销售余额，以及每个人收到的佣金，并对每种产品进行单独计算。

　　六、Shopee创始人李小冬成为新加坡首富

　　事件：9月1日，近日，由于Shopee母公司Sea Limited股价大涨，该公司创始人兼CEO李小冬成为新加坡首富，身家已达198亿美元，超过身家为177亿美元的新加坡油漆大亨吴清亮。据了解，李小冬出生于中国天津，后成为新加坡公民，于2009年创办Sea Limited（冬海集团）。Sea旗下目前主要包含三大板块业务：游戏业务Garena、电商业务Shopee和数字金融业务SeaMoney。根据营收，Sea Ltd是该区域内市占率排名第一的网络游戏公司，根据GMV和总订单量，公司也是该区域内排名第一的电子商务公司。

　　七、Shopify单季访问量首超亚马逊

　　9月23日，Similarweb数据显示，Shopify在今年第二季度的月平均独立访客首次超过亚马逊，同时这一差距预计将不断扩大。据Similarweb的数据，在截至6月的三个月里，Shopify的月平均独立访客达到11.6亿，而亚马逊为11.0亿。并且这一差距预计将在之后扩大，由Shopify驱动的网站将吸引12.2亿访客，而亚马逊为11.3亿。自2020年5月以来，Shopify网站访问量出现了天文数字的增长，与亚马逊的9.9%相比，增长达到了108.5%。

　　八、Wish宣布推出“Wish标准”计划

　　11月12日，Wish在其全球卖家峰会上宣布将推出“Wish标准”计划，该计划旨在帮助卖家提高买家对店铺的信任程度，以此来激励优质卖家继续前行。Wish表示，“Wish标准”计划将通过实施一系列质量标准来衡量卖家，例如运输体验、产品质量、客户评论、退款率和Wish政策的遵守情况等，与eBay、Etsy的顶级卖家计划相似。

　　九、Shopee上线广告一键自动投放功能

　　11月29日，Shopee推出智能广告投放功能：广告一键自动投放QSS设置好预算后一键开通、投放。据悉，开启此功能后，系统会根据商品过去的销量/销售额/加购数/浏览数等指标，选出最有广告潜力及爆单潜力的10个商品，开启自动广告（5条关键词广告+5条关联广告）。广告一键自动投放功能具有以下优势：首先是操作简便，一键开启优质广告，系统自动选品，自动投词；其次是节约人力，系统实时优化投放效果，无需人工，账户智能托管；最后，效果稳定，起量快，ROI稳定，适合想利用广告快速起量的卖家。该功能目前还处于白名单模式。

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　　十、Shopify被起诉涉嫌侵犯知识产权

　　12月3日，近日，五大教科书出版商联合起诉加拿大电商Shopify，称该平台出售侵犯出版商商标和版权的产品，并列出涉嫌侵权的3400多项事件，要求对每个被侵犯的版权最高15万美元的赔偿，对每个被侵权的商标最高200万美元的赔偿。据了解，这五大出版商分别是Pearson Education、Macmillan Learning、Cengage Learning、Elsevier和McGraw Hill。