市场营销概念是什么

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　　市场营销概念是什么

　　市场营销是一种以商品交换为内容的经济联系形式，对于企业来说，市场是营销活动的出发点和归宿。 市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

　　市场营销包含内容：定义，核心内容，基本要素。

　　1、定义

　　现代市场营销是以消费者需要为中心，长期地、综合地、动态地谋求企业持续发展的经营活动，是以市场调查、营销环境分析为基础，以经营战略为指针，从制定市场营销目标到市场营销管理的完整体系。

　　2、核心内容

　　现代市场营销的核心可以被概括为STP营销，即细分市场、选择目标市场和产品定位。由于消费者需求差异的客观存在，因此可以说，任何一个企业也无法满足一个广阔市场上的所有消费者的需求。所以，研究某些特定市场的特性，根据消费者需求的差异性进行市场细分，选择适宜的特定的消费者群作为企业服务的目标市场，是企业市场营销活动的重要内容。

　　3、基本要素

　　“4P”营销组合 1950年左右，尼尔。鲍顿开始采用“市场营销组合”的概念。1960年，美国营销学家杰罗姆。麦卡锡提出了著名4P组合即产品、价格、地点和促销的营销组合。而菲利普科特勒教授提出了政治和公共关系两个P。接着，他又提出了战略营销过程必须先于战术营销组合的制定。战略营销计划过程也是一个4P过程：研究、细分、优先、定位（P.）。只有在搞好战略营销计划过程的基础上，战术营销组合的制定才能顺利进行。

　　2020年7月29日，市场调研机构CINNO数据显示，在中国智能手机市场，第二季度苹果iPhone销量约1300万部，环比增长195%。（中证网）

　　2019年5月1日，市场调研机构 Canalys 发布了关于中国智能手机市场的最新出货量统计报告。报告显示，2019年第一季度，苹果iPhone在中国出货量同比下降了 30%。

　　2019年12月19日，市场调研机构Counterpoint Research发布报告预测，全球真正的无线耳机市场规模预计今年将达到1.20亿部，2020年将达到2.30亿部，同比增长90%。