苏宁易购第三季度预亏高达43亿,处在黎明前的黑夜?

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　　这两年来，苏宁易购在家电零售市场上活的很难。一方面是京东、天猫等新对手的挑战和挤压；另一方面则是企业自身的经营变革节奏紊乱。那么，巨额的亏损对于苏宁易购来说，到底是黑夜加深，还是黎明的前夜。答案只能由时间给出，但还靠苏宁易购自身的调整能力。

　　黑夜给了人们黑色的眼睛，有人却拿来寻找光明。日前，苏宁易购发布三季度业绩预告，预计今年第三季度亏损39亿元-43亿元，上年同期盈利7.14亿元，前三季度苏宁易购预计亏损73.52亿元-77.52亿元，上年同期则盈利5.47亿元。

　　对于业绩变动，苏宁易购解释称，6、7月份企业遇到了严重的流动性压力，带来商品货源严重不足，7月底核心电器3C业务的库存商品规模最低时仅为正常运营时期的30%左右。

　　此外，企业运营开支急剧压缩，严重影响了终端渠道的销售实现，整体来看这也让苏宁易购第三季度营业收入预计同比大幅下降，带来毛利同比大幅下降。

　　媒体此前报道称，苏宁易购今年7月在江苏、南京两级政府，以及淘宝、海尔、美的、小米等产业资本支持下，引入新的战略投资人。同时，阿里系成为苏宁易购最大股东，代表淘宝中国、有多年零售管理经验的黄明端出任公司董事长，来自苏宁系内部老将任峻，则成为总裁。这意味着苏宁易购正式告别张近东时代，迎来了一个社会化多方力量共同驱动的新赛道。

　　面对营收的下滑，苏宁易购开始加快成本的控制。公告显示，苏宁易购三季度费用环比二季度进一步下降约10%，比去年同期下降约37%。通过加快亏损门店的调整及门店降租转租招商等工作，租赁费用环比下降约13.5%，同比下降约18%；营销费用环比下降约70%，同比下降约80%。

　　尽管困难重重，但是苏宁易购仍在铺开零售云加盟店规模。公告称，苏宁易购零售云前三季度新开2085家加盟店，预计四季度仍保持较快速度。苏宁易购坦承，现在苏宁仍处于困难阶段，目标是四季度单月核心电器3C业务的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）转正。

　　第四季度被认为是电商平台的销售旺季，苏宁易购也已于10月12日启动商家大会备战“双11”，但相比淘宝、京东、抖音和快手等平台，但是由于营销成本削减，声量也较小。不过，在众多家电业内人士看为，苏宁易购未来的发展仍然存在扭转的空间和余地。一方面，苏宁易购的下跌已经触底，再次下行的可能性小；另一方面，新的管理团队和资本方的进入，也是希望有所突破；此外，更为重要的则是家电消费市场庞大且稳定，未来以旧换新动能大。

　　智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。