天猫类目调整：男士、香水“独立”，与美妆同级

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如果将天猫比喻成一个商场，美妆则是天猫商场的一楼。现在，天猫将美妆楼层里的男妆专柜单独拿出来，为它们特别设置了“新楼层”。

9月4日，第58届美博会上，天猫快速消费事业部总经理激云透露：天猫已将男士、香水、宠物、潮玩4个品类，从原有行业中拆分出来独立运营，成为天猫的一级行业。
长期以来，培育新品类是天猫的战略之一，上述举措意味着，男士、香水、宠物、潮玩4个品类的战略地位上升，相关行业的新品牌将迎利好，天猫将投入专属资源，聚焦新兴赛道、趋势品类，培育下一个五年的“独角兽”新品牌。

关于“独角兽”新品牌的门槛和定义，激云告诉《化妆品报》：独角兽新品牌的门槛是线上D2C年销售额达10亿元，由于天猫的业态是品牌直营，所以整个体量可以媲美线下30亿元—40亿元的销售规模。此外，他还表示，未来的独角兽品牌一定不是平替品牌，而是有自己的核心价值、独立技术、独立主张的品牌，能够成为引领消费趋势的品牌。

男士彩妆、男士身体护理超三位数增长


关于如何将男士品类独立运营？激云在媒体交流会上表示，如果将天猫比喻成一个商场，美妆是天猫商场的一楼，所有的路线设计、购物体验都是围绕着美妆的核心人群也就是女性所设置。现在，天猫将美妆楼层里的男妆专柜单独拿出来，为它们特别设置了“新楼层”“按照他们的购物习惯、购物路径以及特点，满足他们的特定需求。”

2019年10月，李佳琦在直播中推荐一款高端男士护肤品，产品5折后售价为500多元，但评论中出现清一色的“他不配”，以往瞬间秒空的货品，那次却滞销了。但故事很快就迎来了反转，


2020年天猫“双11”男性彩妆备货量同比增长了30倍。

天猫美妆总经理歆笛透露：男士彩妆、男士身体护理两个品类在天猫已实现了超过三位数增长。理然、极男、蓝系等专注男性护理的国货新品牌，也在天猫实现了爆发式增长。理然电商负责人表示，随着不少男性开始对自己“精妆修”，男士素颜霜、除汗喷雾、发胶已经成为他们必备的“蹦迪三件套”。

天猫香水品类4年内销售规模增长3倍


除男士品类外，香水香氛香薰，也分别从美妆、汽车、家清等行业中拆分出来，独立运营，成为和“美妆”并驾齐驱的“一级类目”。


此前，香水由于单价高，味觉偏好个体差异大，且香味描述具有不确定性，在网上销售“不温不火”。为此，天猫连续4年举办香水超级品类日，通过品牌引入、品类培育、用户沟通等方式为香水行业造势，推动了香水品类在4年内，实现销售规模3倍增长。

此外，针对新品牌在供应链上的短板，天猫联合了香精原料供应商奇华顿，发布了五大香调趋势，助力新品牌找到发力方向。除快速增长的Scentooze 三兔、handhandhand新锐国货品牌外，去年下半年以来，宝格丽，迪奥，爱马仕、Gucci、Burberry纷纷加码布局美妆市场，开启了天猫官方旗舰店。

目前，包括Hermès 、Chanel 、Dior、Gucci、Burberry、Issey Miyaki三宅一生在内的头部大牌商业香均已入驻天猫。与此同时，小众沙龙香也在加快了上线天猫的脚步。例如， Diptyque蒂普提克、Maison Margiela马吉拉、Juliette Has A Gun佩00朱丽叶等。此外，维克托&罗夫Viktor&Rolf、英国皇室御用香水潘海利根Penhaligon‘s的天猫店也在试运营阶段，即将于9月正式开店。

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