新品牌营销模式——镜像式营销

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新品牌营销模式——镜像式营销

在新时代背景下，娱乐媒体是品牌传播的一个重要途径，品牌赞助娱乐媒体的模式是单一的、线性的。从节目本身的制作到节目受众的接收，几乎所有品牌信息的接受模式是单向的、被动的，从荧幕到消费者眼中是机械的，非互动的一种“显示—被动看”关系，正如我们机械的看着屏幕上某品牌生硬的LOGO而毫无感觉一样，而近期，周成建指挥美特斯邦威“大军”进驻综艺娱乐界的大动作，更是引起了行业内外的极大关注。在这档美特斯邦威冠名的网络综艺节目《奇葩说》日渐火爆之时，周成建的美特斯邦威品牌营销新理念也引起了社会各界的极大兴趣。

　　一、新品牌营销模式的植入

　　据业界权威人士分析，美特斯邦威赞助的网络综艺节目《奇葩说》相比较传统品牌植入的确高明的多，《奇葩说》的植入则更像是“镜像式”的、具有多重效力的——娱乐节目特质到品牌特质的高度共鸣，以及理念上的契合皆达到了理想程度的完美。周成建的这种“镜像式”的营销似乎如同镜子面前的人一样：如同一个人在镜子面前看着自己，不光有好看的衣服，还有真实鲜活的自己，衣服和人同时有了活力;同时镜子本身也被照镜子的人赋予了自身的意义与价值，二者在双方的共鸣中感受到了真实的自己。《奇葩说》与美特斯邦威品牌的营销模式正如同“镜像与人”的关系：或许周成建特意选择了《奇葩说》，正是要把其作为美特斯邦威品牌一种“大写的延伸”，一种对品牌丰满、鲜活形象的生命力的深度注入。

　　二、新品牌营销模式的解读

　　娱乐大众与品牌营销共存，附加值是“真价值”。具知情人士透露，自从美特斯邦威冠名综艺节目至今，无论从其市场份额还是到其销售额再到品牌附加价值结构组成的各个部分，都体现出强劲增长的态势，网络媒体与社会媒体的热议度不断提高。另一方面，美特斯邦威支持的《奇葩说》网络综艺以极其个性的方式推动了中国娱乐媒体“智性”时代的转向，从多方面提高品牌附加值。这种方式结合了时代语境、中国言意思辨传统以及周成建此举无疑是扭转了一个行业内营销的时代发展方向，广泛搜索、科学选择、精准定位，做深度植入，这种深度植入不仅仅是品牌的单纯附加，而且是双方价值观的高度共鸣，这种高度共鸣所产生的社会心理效应可极大增加品牌与节目双方附加价值。

　　三、软营销的延续

　　做娱乐节目也丝毫不乏社会责任与价值观照，这是周成建的美特斯邦威帝国一直以来带给人们极具亲和力感觉的原因之一。从大众心理到大众言语中，“美邦”这一简化了的美特斯邦威品牌名似乎代表了“个性、潮流、时尚、性价比高”等其所蕴含的一切亲民特质。作为美特斯邦威董事长的周成建或许牢牢地把握了这一点，才能把品牌营销战略做的如此成功。从某方面来讲，“美邦”的品牌营销战略达到了高于商业价值的更广泛的社会文化价值层面，并且作为一种软营销延续着。

　　广州品牌策划公司龙狮认为从更宏观上的层面上来讲，周成建美特斯邦威帝国的品牌营销，仅此一举便可在中国娱乐综艺节目的创制及植入模式上扭转其长期以来的庸俗乏味的感官消费主义倾向，以及泛滥的娱乐节目所导致的大众消费层面的“文化虚无主义”倾向。



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