奔跑吧 兄弟：电影类型多元化将成趋势

　　刚跨入2015年，电影市场就起波澜，正在热映的影片《奔跑吧兄弟》（下称《奔跑》）上映7天，累计票房已突破3.3亿，截至2月11日最新票房达到4亿元，这样一部拍摄仅一周、成本2000万元的综艺电影的热卖，引起了电影市场广泛热议，投资方华谊兄弟股东兼旗下导演冯小刚直接炮轰综艺电影的盈利模式：“很畸形，是电影的自杀。”

　　综艺电影的出现是好是坏，会成为2015年电影市场上的主流么？影视产业专家认为，2015年，综艺电影的出现预示着电影类型多元化将成为趋势。
　　影视产业第三方权威研究机构艺恩咨询研究副总裁侯涛向《第一财经日报》记者表示：“不能片面地否定综艺电影的价值，综艺电影是在本土电影市场快速发展、票房连创新高的形势下出现的，对丰富我国电影类型、推进电影类型多元化是有益处的。”
　　一石激起千层浪
　　冯小刚在一次电视节目中公开批评综艺电影现状，并指出这将导致没有制片人会愿意投资严肃的、付出了很大努力的电影。他不认可把一档综艺节目的素材剪成一个故事片的长度、当成电影在院线放映是一项创新。“如果说态度决定一切的话，那么五六天拍一部电影，从态度上来说就已经失了诚意，还谈什么尊重观众，尊重人民币吧。”
　　对于冯小刚的批评，《奔跑》制片人李亚认为，无论是故事片还是综艺改编，观众消费心理都有共通的部分。等春节档过后，大家可以比对从贺岁档到春节档的几十部影片，研究票房和形态背后的规律性东西，这对国产电影的发展是有意义的。
　　记者向《奔跑》投资方华谊兄弟方面咨询对于冯小刚观点的看法，华谊兄弟并未就此作出回应，不过，华谊兄弟方面表示，《奔跑》属于IP（知识产权）跨屏流转新模式，这也是华谊兄弟近年来积极尝试的模式。
　　博纳影业总裁于冬表示：“我觉得‘存在就是有道理的’，作为电影人，不能排斥市场出现的新现象，当然也不能以投机的行为去伤害观众对华语片的信任。我们要利用好这些IP，用精良的剧本和班底，拍出可以满足市场需求和观众喜爱的大电影。”
　　电影类型多元化成趋势
　　天娱传媒总裁龙丹妮认为，电视与电影的跨界整合将是未来发展趋势之一，“中国电影不是类型太多，而是太少了。在中国电影年轻受众的数量增长惊人的大背景下，我们更不应该排斥任何跨界整合产品，但一些做电影的人很多时候太被传统电影思维禁锢。”
　　事实上，一般收视率前五名的综艺节目才有可能拍摄电影版本并收获好的票房。据统计，《奔跑》每期节目的网络点击量均超过2亿，微博讨论量更是累计超过120亿次，节目的超高热度带动参与节目的华谊明星人气飙升，也为同名大电影做足了铺垫。侯涛认为，每年能够投拍成综艺电影的综艺节目并不多，也很难成为电影类型的主流，但会丰富电影的类型。
　　华谊兄弟总裁王中磊也坦言，由综艺节目转化的电影IP不会成为电影创作的主流，但可以作为电影特殊档期的一种适当补充，也满足了充分和观众互动的需求。