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| Dior真我香水广告中那片灿灿的金色背景，欧莱雅广告中范冰冰两片冶艳的红唇……哪些化妆品广告让你看见就有购买的欲望？在过去的观念中，似乎只有国际
大牌们才会为了广告一掷千金，不仅有名模、明星和名导助阵，还愿意在知名媒体黄金时段反复
“催眠”观众。然而，近两年来，越来越多的国产化妆品牌也开始效仿大牌们的作法，用 “高大上”的广告来包装品牌和产品。
方法1 名导、明星助阵
在吴宇森史诗性巨作《太平轮》的戛纳首映礼酒会上，国内知名化妆品品牌珀莱雅与新科影后章子怡在包括导演吴宇森、主演章子怡、金城武、宋慧乔、黄晓明、佟
大为等嘉宾见证下，完成了签约代言仪式。作为代言过阿玛尼、力士等国际一线大牌的影星，章子怡表示：“很高兴成为珀莱雅代言人，为力挺中国品牌走向国际而
一份力。”有网友调侃说：“看到章子怡的平面广告，顿时觉得这个品牌一下高大上起来。”
知名日化护肤品牌美素此次的广告不仅有一线明星，更邀请到文艺片的灵魂人物王家卫与舒淇共同演绎了一出华美大戏。在这个名为《再生》的广告中，白色的衣
裙、白色的花朵、白色的孔雀、白色的樱花共同营造出一个唯美梦幻的肌肤再生迷梦，无论话题性、可看性，还是品牌理念、产品侧重点的刻画都丝毫不输国际大
片。
方法2 攻占电视剧黄金时段
拥有美肤宝和法兰琳卡两大品牌的广州环亚化妆品科技有限公司近日宣布，旗下滋源无硅油洗头水将以“独家冠名”的形式出现在CCTV-8黄金强档。届时，品
牌将以“冠名片头、5秒冠名标版+15秒企业广告、冠名角标、宣传片、主持人口播”形式出现。这次广告投放花费为5000万。相关负责人表示，根据波士顿
咨询公司的估算，每年全球消费额18.4万亿中，12万亿是女性主导消费。而CCTV-8汇聚了最广泛的家庭观众群，是唯一覆盖全国的专业电视剧频道，在
全国34个主要城市的入户率达90.64%。
无独有偶，拥有植美村、泉润等知名美妆品牌的幸美股份也刚拿下《中国好声音》巅峰之夜一分钟的连播黄金广告钻石广告位，用推广植美村7小时不脱妆BB霜。
60秒1070万的天价也创造了中国电视史上最贵单条广告的记录,溢价率超过167.5%。幸美股份股票于8月在新三板登陆，成为首家挂牌的日化企业。董
事长郭雷平曾高调宣称，幸美股份挂牌后，引来不少投资机构关注，现在状态是“不差钱”。
方法3 新广告模式投放
新崛起的上海韩束化妆品有限公司与万达影院达成签署合作协议，斥资4500万揽下万达影院所有银幕倒二位广告。这是继丸美之后，第二家本土化妆品品牌投放
院线广告。副总裁陈育新称：“现在的院线银幕更多集中于一二线市场，且消费者较为年轻时尚，而传统电视媒体的受众在不断向三四线市场倾斜。对于韩束而言，
传统电视媒体的广告已实现大规模覆盖，而一二线市场是韩束品牌未来的主要增长点，院线广告能够较好地与电视媒体形成互补，帮助韩束开拓一二线市场。”
与韩束一字之差的韩后品牌同样高调，在9月17日，其豪掷2亿夺得广州地标建筑广州塔（
“小蛮腰”）5年广告权。韩后长生集团董事副总裁肖荣燊表示，“此次小蛮腰户外广告的投放，不会影响韩后在电视、平面、网络等媒体广告方面的投放策略。
“广州本土品牌在品牌化进程中落后于珠三角。小蛮腰作为广州新地标，其广告价值非常大，作为广州的品牌，韩后愿意拥抱这种改变。”
业界声音：有业内人士对本土品牌此举反应不一。有人士认为，品牌争广告是为了一炮走红，目前可能带来眼前的好处就是
招商、拿货会很方便。也有人士认为，小品牌利用广告炒作不可能达到持续效果，背后还需要品牌定位、品牌受众、渠道体系、供应链体系等的共同作用。还有人士
表示，除了不差钱的高额投入外，企业们也应该加强对各种新营销的研究和尝试。 |
