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做德国时尚电商市场,他们的穿搭思路你要知道

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发表于 2021-12-20 16:43:45 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  德国,Karl Lagerfeld 、Hugo Boss等知名服装设计师傅及高奢时装品牌的诞生地,却不曾想,经岁又经年,德国早已对“时尚”二字失了语。

  如果说黑啤是德国“老表”日常闲庭信步的标配,那么诞生200余年的Birkenstock凉鞋则成为德国人对于古典的传承发扬的标杆,至于“潮流时尚”,德国人明显,一无所知。德国时尚贸易协会的一项调查结果显示,几乎1/3的德国人对跟前沿时尚不感兴趣,相较于女性,男性对时尚的敏感度更低。

  大多数德国消费者对服装的实用性更重视,衣服是否合身、质量是否过硬、性价比是否适中都是德国人首要考虑的几点,而对于服装是否显现出自己的特立独行、是否符合当下的时尚潮流等并不是非常在意。报告总结称,德国人有且意的,是产品是否实用、舒适和百搭。

  另外,德国人购买的产品主要来自高街品牌的低端线,也是就价格较为低廉的服装系列。约1/10的德国人会购买来自更高档品牌的产品,不到1%的德国人衣柜里装有奢侈成衣,当然,就这点而言,更多得是与经济水平有关联而非消费观念。

  调查发现,德国人想置购新衣之时首选的购物地是商业街,本地的零售品牌和国际连锁品牌更是德国人shopping时的心头好。不过,疫情的出现使得“老顽固”德国人的购物习惯也发生一定程度的改变,2021年第三季度,线上时尚(包括鞋履、服饰在内的整个大类)市场录得两位数的增幅。

  报告进一步指出,网购和二手交易在过去2年时间里发展得愈发纯熟。二手服装产业在德国遍地开花,甚至为普罗大众熟知的时尚品牌也开始涉足服装回收和转售业务。显然,这是一种更加可持续和环保的消费方式。

  报告的首席研究员Christain Duncker表示,对于德国人来说,可持续性或许不如舒适、合身来的重要,但是在大举环保的衬托下,时尚更显得微不足道。从性别上细化来说,女性添置新衣的频率更快,也更频繁得购买快时尚品牌的产品,但很明确的一点是,德国女性对于可持续性的重视程度较德国男性来的更高。
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