化妆品消费不断升级，国际奢侈品包装市场都在玩什么？

　　2020年，在疫情的冲击下，中国的消费市场依旧坚挺。据统计，2020年全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费仍逆势上扬48%，达到3460亿元。据贝恩咨询预测，到2025年，中国将占据全球奢侈品市场的最大份额。

　　2021年，在国内奢侈品持续蓬勃发展的态势下，第14届上海国际奢侈品包装展于7月7-8日在上海展览中心举行。以期一个共同的目标团结行业，一同开拓创新机遇，推动整个行业市场的复苏与发展。

　　本次展会有210家展商参展，其中有三分之一是因其创意和专业而入选的新展商，他们将展现其颇具创新的产品及创意的内外包装解决方案，为关于当今及未来的包装与美妆行业的全方位认知提供一个平台。

　　与此同时，上海国际奢侈品包装展将再次与上海国际美妆展联袂呈现进一步发挥规模优势和协同效应，不仅有丰富的研讨会交流学习，还有佰草集SPA新品的全球首发，以期带来更多创意与灵感。

　　创新创意是行业生命力之源

　　每个行业的发展，都离不开先锋者的开拓与创新，不断地钻研与探索才能驱动整个行业的前进。

　　深圳市创曦进出口有限公司是一家以香水、香薰类产品包装生产为主的公司，是首次参与本届国际奢侈品包装展，以往的业务以出口为主。

　　深圳市创曦进出口有限公司负责人戴创锋告诉C2CC传媒记者，国内的客户需求相较于国外来说，会更加年轻化，强调独特性与创意，这就需要供应链端不断地创新来满足市场的需求，“新”对于企业来说也就尤为重要。

　　本次参会他也带来了企业全新设计的产品。

　　“首先，这个盖子是玻璃的，并且采用了水转印的工艺，做出星球大爆炸的梦幻效果。瓶体采用高光的玻璃材料体现精致，是行列机晶白料玻璃，表面使用双层双色喷涂，达到一个渐变的效果。喷头采用迟缓性的喷洒效果，使香水喷散均匀，呈现出自然适中的香气效果。”

　　戴创锋表示，国外市场受疫情的冲击影响严重，而国内市场却在持续增长，这使他重新聚焦国内市场，本次参展也是来学习并收集市场趋势，能够更好得融入国内市场，共同进步。

　　除此之外，C2CC传媒记者在展会现场还观察到了包括设计创意、材料创新及技术融合等方面的全新展示。

　　例如，上海顺灏新材料科技股份有限公司在真空镀铝纸上印刷出的多种创意设计，可使平面的纸材从视觉上显示出丰富多彩的立体效果，薄薄的一层覆膜上可以展示出千变万化的图案与质感，为产品包装带来全新的视觉体验，提升产品质感。

　　在连联新材料打造的奢侈品包装创新材料展上，有丰富的创新型材料露出，以石头纸为例，由现场工作人员介绍得知，这是一种由纤维玻璃制成的织物支撑的极薄石片，使用的支持物使得材料且有足够的强度和柔韧性。由于是一种纯天然产品，它具有的颜色、纹理和类型等特性每一片都有所不同，没有重复的设计，颜色和纹理的变化是这种材料的独特美感。

　　而凸版（上海）企业管理有限公司则带来了科技与美的结合——“高意匠”标签 。凸版在成熟的功能性RFID防伪标签基础上，融合了精美的视觉设计和精良的印刷工艺，其外观本身就如同艺术作品一般，不仅能够完美融入产品外包装，甚至对一些普通的包装设计，也能够起到画龙点睛的装饰效果，进而提升产品魅力，吸引顾客注意力。

　　创新创意作为本届展会的主题之一，无论是首次参展的企业还是轻车熟路的老伙伴都为此带来了多方位的展示，进一步促进整个行业的交流与发展。

　　可持续发展是需要永久关注的话题

　　随着全球环境的恶化，在有限的自然资源中如何能长久的、循环往复的供人类生存成为亟待研究的课题，可持续发展成为这个时代的主题。

　　相较于国际，国内市场的环保、可持续发展意识尚不够充分，但是随着地球村概念的深入人心，国内绿色环保的理念也开始觉醒，逐渐成为市场发展的主流趋势。

　　在伊姗特化妆品有限公司业务开发经理李雅婧的分享中，提到了Z世代消费者的消费观在发生着改变，不再为传统的奢侈包装所吸引，他们在新社会环境中成长，容易在消费中融合价值观与道德感，在包装设计与生产中的体现环保理念会让消费者有参与其中的贡献感。从价值认同的角度看，可持续发展在消费市场中也具有着重要的指引作用。

　　据东莞市精丽制罐有限公司的工作人员介绍，其工厂使用RTO废气处理系统，来收集印刷过程中产生的废气，进行高温燃烧处理，废气分解率达99%。国家要求废气排放标准为：80mg/m，精丽可达1.83mg/m3。

　　同时还具备节能系统，光伏发电系统，及全厂LED节能灯光照明系统，每月可节省三分之二的电力。从生产源头做到绿色环保，践行可持续发展理念。

　　2020年双11电商购物，一天有6.75亿件包裹，就会产生6.75亿件材质为聚录乙烯的垃圾，需要花费百年将其降解。

　　上海鸿洋包装科技有限公司给出了新一代环保电商装运解决方案——PFP免塑包。利用巧妙的卡扣设计，省略了胶带封装，只需按说明的步骤折叠，可以不借助任何工具装箱、开箱。全程无塑料成分，无撕条粘胶，更低生产成本，更快装箱打包，百分百可循环，环保可回收。

　　FAVINI范云尼则带来了Remake重生纸，据其现场工作人员介绍，这是一款新型的环保纸，它是由皮革生产过程中丢弃的碎屑制成，添加皮革碎屑不仅节省了木浆，也使纸张有了时尚的外观和独特的触感。

　　Remake经过FSC认证，40%的再生纸浆和25%的皮革碎屑，并以100%的绿色能源生产。对于注重绿色可持续发展的品牌来说，Remake无疑是完美的选择。

　　诚如YANG DESIGN创始人、知名设计师杨明洁所言：一个好的设计应该遵循可持续发展设计策略，应该向公众传播正面的社会启迪意义。

　　以上种种，表明了在本次展会上多家企业针对可持续发展都交出了属于自己的方案。

　　END：在品牌力成为行业打造重点的当下，产品包装与设计成为敲响消费者心门且非常重要的一块砖。消费升级使消费者对产品之外的方方面面都更加关注，品牌要超越客户对产品的想象，从包装开始。

　　私以为，无论是永不止步的创新，还是顺应时代主题，抓住市场趋势，在积极热切的交流中，都会将整个行业推向健康、长远发展的正轨。