追求自然、清新效果的韩式裸妆已经OUT了？更具光泽感的欧美风妆容再度流行，闪粉、亮片、金属感这些妆容元素正在重回时尚主场。

文丨范欢

追求自然、清新效果的韩式裸妆已经OUT了？更具光泽感的欧美风妆容再度流行，闪粉、亮片、金属感这些妆容元素正在重回时尚主场。

比起护肤，彩妆的步骤更为复杂。完整的彩妆过程可包括妆前/隔离、粉底、遮瑕、定妆、眉妆、眼妆、腮红、修容、高光和唇妆，其中每一个步骤涉及的彩妆产品根据质感（如粉状、膏状、液体、哑光、珠光等）与颜色的不同，可发挥的空间极大。

彩妆无疑是“善变”的。当消费者的偏好发生变化，彩妆的流行趋势也势必发生改变，而这种流行趋势的变化，从每年各大时装周秀场、明星出境街拍以及最新的时尚杂志中都可窥见一二。

闪粉、亮片、光泽、金属感，是近几年彩妆界大热的元素，这种Bling Bling的妆容风格在各大美妆杂志和秀场都频频出现。可以看到，在近两年的彩妆趋势中，“光泽感”是一个显著的关键词，无论是唇部、脸部还是眼部的彩妆单品，光泽度都在逐渐增加。

不仅如此，随着95后、00后年轻消费族群的崛起，个性、跳脱的颜色开始受到追捧，彩妆流行趋势逐渐从日韩风向欧美风转变。

底妆：光泽肤感回归

《中国都市女性底妆白皮书》数据显示，七成女性每天出门前都会完成妆容打造，这其中80%的女性认为底妆打造仍是不可忽视的课题。其中，非厚重妆感的光泽感妆面成为新一代年轻消费者的选择，这种妆面在自然的妆容中以高光或闪粉重点打亮脸部，能不经意地凸显五官，打造出干净不假面的真实效果。

“光泽感妆容”翻红的迹象，可追溯到欧美女性靠猛刷高光来获得“光感肌”，而亚洲女生则更青睐通过底妆来打造“闪而不鸡”的自然光泽感妆容。此前，张韶涵在《歌手》节目上，完美诠释了当下最in的彩妆潮流，#张韶涵高光#的话题被顶上微博热搜。

如何使奶油肌的底妆更加透亮？恰到好处的高光则起到了关键的做用。当前，各品牌推出的高光产品也更加多样，包括多彩液体高光、高光散粉、高光粉饼、高光棒等产品。例如，迪奥 2019年夏季妆容“狂野大地”系列产品，打造蜜桃般的粉嫩妆容。

而在原本的底妆产品上，原来只是以遮瑕为目的的底妆产品，经过市场的发展，研发技术的升级，以及消费者需求的多样化，融合遮瑕、服帖度高、水润性强于一体的多功能底妆产品，将成为一个流行趋势。

底妆单品上，粉底液为用户检索量增幅最高的单品。在底妆的趋势上，得益于消费升级趋势的影响，一线大牌的地位攀升，小众定制化、科技底妆需求呈现上升。例如，阿玛尼权利粉底液，运用融萃粉妆科技，自动光感调节。资生堂智能感应粉底液，可智能感应肤质和肌肤状态，自动调节水油平衡。

在不久前的中国美容博览会上，科丝美诗带来新品，运用了独家的 X-fine 粉体处理技术的气垫、粉底和粉饼类底妆。据了解，粉类原料颗粒的大小和形态对妆效至关重要，有没有一种方法能够使这些颗粒的状态更加稳定？因此，科丝美诗经过反复验证找到了解决方案——也就是X-fine 技术，在一定条件下对原料进行预处理，可以使成品更加细腻贴肤。

眼妆：珠光、亮片、亮色眼影崛起

近年来，眼部彩妆发展迅速，市场规模增速甚至有赶超唇部彩妆之势。在眼影的流行趋势上，大地色走下神坛，眼妆更加大胆而前卫。今年盛行在眼眶内大面积单色涂抹，将鲜艳而亮丽的彩色眼影玩味于眼部，不需要精致的渲染和过渡，颜色被纯粹而自由的表达。

此外，细腻的珠光眼影依旧流行，更倾向于女性化的颜色中闪烁金属反光的眼妆，让颜色和质感与复古感关联在了一起。不过，传统的珠光眼影已经不能满足当下年轻人的需求，钻石、亮片、珠光等Bling Bling的元素成为眼妆打造的重点，通过亮色眼影，在眼妆加上亮片，使眼睛更有立体感。

在眼影单品上，各品牌纷纷推出颜色丰富的珠光单色眼影，或集结哑光、微闪珠光、金属于一盘的眼影盘。

而在产品质地上，不局限于传统的“干粉”眼影，“湿粉”产品也开始流行起来。如湿粉土豆泥单色眼影，兼具可选色彩丰富、显色度高、质地细致、上色更持久、使用方便等特点。

眼线：多彩、几何形状的未来感

线条向来是最简洁但信息量最丰富的一种形式，也是图案构成中最具有变化和个性的元素。

在眼线的流行趋势上，简单的黑色已经不能提起年轻人的兴趣，“大胆的用色”越来越流行，除了彩色眼影，彩色眼线妆也让造型更独特，风格百变。

明亮的紫红色、罂粟黄色、钴蓝色、霓虹粉色和翡翠绿色眼线笔，热烈而张扬，为平淡无奇的眼妆增添一抹潮味，更能提升气色，让妆容看起来更加明艳动人。如果不想眼妆过于艳丽，双色眼线叠加也是年轻人不错的选择。

而在线条的变化上，没有谁规定眼线必须是一成不变永远紧贴着眼尾的，不愿循规蹈矩的年轻人早已灵活运用线条的张力和方向，将线条排列于眼部，形成图案，表达态度。

唇妆：金属感、更具造型设计

在今年的春季新品中，各大国际品牌纷纷推出了各自的限定版彩妆，并很快在市场掀起浪潮。例如，迪奥的2019春季新品，每一款都集合了两种不同的唇膏的色号在一起，外观看上去就像是阿尔卑斯棒棒糖；YSL的新品口红则是一种“夹心”唇膏，中间部分设计成一个黑色的爱心；再比如卡姿兰2019年度代表色限量版活珊瑚橘唇膏、玛丽黛佳的“小金钻”。

这些新品口红毫无疑问都体现出三个字：高颜值。

新生代年轻消费者始终都是追求“颜值至上”，不仅要好看，还需要个性。可以看出，口红产品已经不仅仅是局限于“色号”，更多品牌都在口红的颜值设计上下了很大功夫，试图以更独特的外观设计脱颖而出。

在今年的唇部妆感方面，带有钻石和金属元素的唇妆是今年大热的流行趋势。主要有两种方法。一是直接使用加入了细闪颗粒的口红，让唇部呈现闪闪发亮的光泽，整体呈现出自然而闪耀的光泽；另一种方法则是用外部的钻石和金色箔片装饰唇部，这种唇妆效果比较夸张、奇特。

英国著名彩妆师Naoko Scintu此前在媒体采访时表示，在透着自然光泽的完美面容上，加上一些霓虹或者明艳的色彩点缀，会是2019春夏当季最热门的妆容趋势。在眼睑和唇部加入全息光感和彩色亮粉，都是非常值得期待的尝试。

未来彩妆的竞争依然是“颜值”的竞争，彩妆品牌在产品外观设计上投入的精力，也越来越多。在产品的品质上，如持久度、显色度方面，各品牌之间的实力逐渐追平甚至不相伯仲。年轻消费者在选择时，把更多的精力放在了产品的颜值上，因此产品的设计成为品牌关键的一环。

就彩妆的整体发展趋势而言，一些小品类的市场份额正在逐渐扩大。比如眼影、高光、修容等产品的发展潜力开始凸显。此外，在品牌方面，随着消费升级以及95后、00后年轻消费群体在彩妆方面的投入增长，彩妆整体上呈现出逐渐高端化的趋势。与此同时，卡姿兰、玛丽黛佳、完美日记、稚优泉等国货彩妆也凭借自身的特色在市场中占领一席之地。